總體來看，營銷型網站是基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于企業(yè)營銷目標的網站。營銷型網站概念的提出，打破了企業(yè)對于網站建設的傳統(tǒng)認識，它符合中小企業(yè)對于建立企業(yè)網站的基本訴求。營銷目的為核心，使網站的結構盡量扁平化，突出企業(yè)的產品、服務和資質的展示。根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性和自身特點，確定站點的視網站建設覺風格和重點溝通方式。此外，對于不同的業(yè)務類型，設計與之相適應的訪客互動流程。　　營銷型網站的一個顯著特點就是它能自我推廣，這突出體現(xiàn)在營銷型網站具有良好的搜索引擎表現(xiàn)上面。搜索引擎優(yōu)化通常涉及頁面結構、內容設計、外部鏈接等方面，是一個系統(tǒng)工程，也是營銷型網站建設重點需要解決的問題。同時，營銷型網站具備較好的用戶體驗，能夠讓潛在客戶快速找到感興趣的產品或服務，充分了解細節(jié)內容和服務特點，通過各種互動方式與企業(yè)建立聯(lián)系。　　營銷型網站還需要完備的效果評估體系，它包括流量統(tǒng)計、網站分析、廣告分析等內容。效果評估體系將幫助企業(yè)及時了解網站運營過程中的各項指標和發(fā)展趨勢，清楚當前的廣告投入和回報情況。效果評估體系對于企業(yè)調整網絡營銷策略、正確評價網絡營銷的投入產出比有非常重要的作用。

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