一些企業網站的首頁是一個巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，企業經營者仍是網站設計職員都會說，這是表示企業形象。假如從網絡營銷導向企業網站建設的思惟來看，這種網站設計不僅不能代表企業形象，甚至在很大程度上損害了企業形象。根據我對網絡品牌的研究以為，真正體現企業形象的網站設計是網站基本要素的專業水平。
 

我們常常會看到一些企業網站的首頁是一個巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，之所以做這樣的網站設計，不管是企業經營者仍是網站設計職員，都會說，這是表示企業形象。假如從網絡營銷導向企業網站建設的思惟來看，這種設計不僅不能代表企業形象，甚至在很大程度上損害了企業形象。道理很簡樸，假如一個網站僅靠一個漂亮的網頁設計就體現了企業形象，那么創建企業形象其實是太簡樸的事情了，只要雇一個網頁設計職員，或者更多花幾千元外包給別的公司設計一個漂亮的網站首頁，這就完成了企業網上形象的工作。事實當然不是如斯。

關于企業網站的首頁設計題目，我曾寫過多篇相關的文章表明自己的觀點：企業網站首頁有必要要體現企業形象，但決不是簡樸的依賴美工效果就可以做到的。真正能體現一個企業專業形象的是網站內在的專業品質，如用戶獲守信息的利便性、網站基本要素設計的公道性、網站可托度等，這些內在的要素才能真正體現其專業形象。

以用戶獲守信息的利便性為例，假如用戶不能利便地在網站上找到自己所需要的信息，或者根本無法通過搜索引擎、分類目錄等常規方法找到企業的網址，這樣的企業網站即使再漂亮又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？在進行大型企業網站網絡營銷狀況調查時發現，用一個整頁的FLASH作為網站首頁（加上“中文”、“點擊進入”之類的按鈕）的企業網站仍舊存在，不外所占比例已經遠遠低于2002年之前的情況了，這種現象也說明，良多企業已經熟悉到企業網站的網絡營銷作用更重要，不**是為了“展示企業形象”，由于那樣的網站實際上也不能代表企業的形象。

在該項調查中，對海內117個大型消費類企業網站進行了具體的調查分析，結果發現，大型企業網站存在十大題目其中之一是“企業網站過于追求美術效果，美觀有余而實用不足，甚至影響正常瀏覽和應用”。這些現象也說明，企業網站通常都比較正視自己的網上形象，但愿通過漂亮的網站設計來體現，但過于注重外在的因素，只能適得其反。

根據我對網絡品牌的研究以為，真正體現企業形象的網站設計是網站基本要素的專業水平，包括：網站結構、網站內容、網站功能和網站服務。通過對這些基本要素的專業設計，使得網站在易用性、搜索引擎友好性、網站可托性等方面得以充分體現，終更獲得用戶的信賴，這才是真正能體現出企業形象。

那么，什么樣的網站結構才是公道的？如何規劃企業網站的內容策略呢？這些基本題目，將在網上營銷新觀察,網絡營銷講座欄目中陸續先容。

網站設計怎樣體現企業形象，希望對您有用。

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