搜索營(yíng)銷商真的很幸運(yùn)。我們通過點(diǎn)擊付費(fèi)，我們從SERP中看到點(diǎn)擊情況，如果在搜索結(jié)果中看到版權(quán)品牌的影響，我們可以將其視為免費(fèi)贈(zèng)品。我們很幸運(yùn)，是因?yàn)槲覀兛梢院苋菀椎匮菔緛碜訮PC搜索活動(dòng)的價(jià)值。我們很幸運(yùn)，是因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果網(wǎng)頁是針對(duì)基于有機(jī)或是付費(fèi)鏈接的向前點(diǎn)擊活動(dòng)。

　　但是，搜索引擎對(duì)其關(guān)鍵詞媒體選擇的調(diào)整變化已超出了SERP，特別是進(jìn)入了上下文本定向的文本鏈接，而更近又進(jìn)入了搜索者的行為定向中。

　　值得慶幸的是，更近谷歌有了針對(duì)自我服務(wù)廣告商的view-throughs（閱覽率）模式。不幸的是，這種慶幸尚不成熟。這種可跟蹤的網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化方法，如果使用正確會(huì)有很好的價(jià)值，而使用不當(dāng)則很危險(xiǎn)。我們?yōu)楹涡枰@種方法？因?yàn)樘嗟娜瞬幌朦c(diǎn)擊廣告，10月1日，由comScore組織發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)。comScore指出，沒有人點(diǎn)擊顯示廣告。在一個(gè)月期間，有84%的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告的次數(shù)為零，而只有16%的用戶點(diǎn)擊顯示廣告。更壞的是，經(jīng)常點(diǎn)擊顯示廣告的用戶點(diǎn)擊次數(shù)占所有點(diǎn)擊次數(shù)的67%（50%的點(diǎn)擊者，只占美國(guó)人口的4%）。如果谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的的文本鏈接部分與顯示廣告十分接近，則很顯然為了評(píng)估廣告影響力和效果，我們需要對(duì)瀏覽率而非點(diǎn)擊率進(jìn)行分析。

　　幸運(yùn)的是，使用谷歌AdSense內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵詞營(yíng)銷商來說，谷歌現(xiàn)在提供瀏覽率報(bào)告。瀏覽率是訪問你的網(wǎng)站用戶數(shù)量的一個(gè)指標(biāo)。日前，我在業(yè)內(nèi)召開的一個(gè)會(huì)議上發(fā)言，我發(fā)現(xiàn)有許多廣告代理公司和營(yíng)銷商對(duì)顯示廣告很陌生，許多人對(duì)瀏覽率不熟悉。這種方法面臨的更大挑戰(zhàn)是什么？瀏覽率的發(fā)動(dòng)機(jī)是包含廣告的瀏覽器。很顯然，沒人能確保使用瀏覽器的用戶能看到你的廣告，即使廣告在上方位置。更何況，廣告一般放在下面位置。

　　顯示廣告市場(chǎng)受到了低點(diǎn)擊率的挑戰(zhàn)，但這并不意味著這種廣告沒有效果。當(dāng)上網(wǎng)用戶收到旗幟或是上下文本鏈接時(shí)，他們只有很短的直接和延遲反應(yīng)選擇。

　　比如，當(dāng)用戶看到GoogleAdSense、文本廣告和其它文本廣告時(shí)會(huì)做出如下反應(yīng)：

　　――點(diǎn)擊旗幟廣告；

　　――直接導(dǎo)航；

　　――進(jìn)行搜索；

　　――訪問社交網(wǎng)站在“朋友”中進(jìn)行查詢；

　　――呼叫或是離線；

　　――記住廣告和企業(yè)的名稱，可能隨后會(huì)做出上述選擇。

　　通過與網(wǎng)站或是品牌交互，瀏覽率是很好的方法來分析不同的媒體類型對(duì)“點(diǎn)擊之外”做出反應(yīng)。我們從來沒有完全跟蹤過離線活動(dòng)。對(duì)此，我們需要使用更多的復(fù)雜方法，從研究到研究行為，再到大規(guī)模的生態(tài)化分析。

　　對(duì)于谷歌、雅虎、微軟和其它的文本鏈接廣告網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)閺V告商有時(shí)想為文本鏈接廣告獲得瀏覽率數(shù)據(jù)，以此與他們的廣告服務(wù)器或是宣傳管理系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)比。

　　現(xiàn)在，社交媒體與搜索媒體之間的交互效果已量化。comScore進(jìn)行的研究也顯示，當(dāng)用戶看到品牌的社交營(yíng)銷時(shí)，他們點(diǎn)擊的可能性會(huì)上升2.5倍。comScore研究稱，當(dāng)用戶看到有影響力的社交媒體和付費(fèi)搜索，在付費(fèi)搜索中有50%的CTR會(huì)增長(zhǎng)。

谷歌瀏覽率方法的幾點(diǎn)看法，希望能與大家多多交流，謝謝！

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