真維斯(JEANSWEST)原本是澳洲的一個服裝品牌，1990年被香港旭日集團與當地進口商合作收購，并經過不斷的努力，成功地把產品分銷網絡伸展到了新西蘭等其它地區。

  從1993年前幾間真維斯店在上海開業，真維斯開始進軍中國內地市場。經過十多年的發展，目前真維斯已在國內20多個省市開設了近1000間專賣店，是中國更大的休閑服飾銷售網絡。

  除了地面店，真維斯也是國內更早應用網絡營銷的服裝品牌。真維斯非常注重利用網絡這一以“年輕人”為主力受眾的媒體來開展廣告營銷活動。

  早在2002年，真維斯就選擇網易作為營銷活動的前幾家網絡媒體。作為國內更活躍的門戶網站，網易連續多年幫助真維斯進行了成功的營銷傳播。

  現在，真維斯更是通過與網易前幾家合作建立網上“休閑王國 ”，把休閑服裝的**形象，成功地鋪向了互聯網。

  真維斯“休閑王國”，是一個大型消費者互動網絡社區。在這個社區中，消費者能體驗真維斯的品牌理念和服裝文化，了解真維斯更新推出的產品。

  消費者只要注冊、登錄真維斯“休閑王國”，就可以發現當今流行的休閑時尚是什么，真維斯更近又有哪些新品促銷推廣活動。

  網友們還可以互相交流更新的休閑流行趨勢，針對服裝的設計、做工等提出自己的意見，這些信息會及時反饋到真維斯的產品生產與設計環節。

  當消費者再去購買真維斯的產品時，看到根據自己的意見設計的服裝時，會獲得更大的認同感和滿足感。

  真維斯目前擁有數十萬的VIP會員，其中18—25歲的消費者占到了多數，這些年輕的消費者喜愛時尚且已經習慣了與網絡為伴的生活，他們通過網絡形成共同的“興趣團體”，每天都在進行與真維斯品牌形象、應季新品有關的信息傳播和互動交流。

  對于這些持有VIP卡的忠實消費者，真維斯在“休閑王國”里也為他們提供了更多獲取回報的機會。

比如真維斯每年會舉辦“激賞之旅”會員活動，組成聲勢浩大的北京免費觀光團，游覽北京名勝，參觀每年一度的中國真維斯杯休閑裝設計大賽總決賽等。這些活動的告知、參與都在社區中進行。
 

  為了讓“休閑王國”更大限度地貼近目標消費群，真維斯分別在網易體育頻道、論壇首頁、娛樂頻道這些年輕用戶集中、用戶活躍度高的頻道設置了 “休閑王國”的入口。

  借助網絡營銷的推動力，越來越多的消費者追趕著休閑潮流，跑進了這個屬于真維斯的“休閑王國”。

  服裝品牌如何進行網絡推廣，真維斯的做法很具有借鑒價值。

  真維斯“休閑王國”的策略定位，契合了真維斯“**休閑品牌”的市場地位，能充分體現真維斯在休閑服裝領域的專業性和**性。

  現在，作為一個行業**，在通過電視媒體樹立品牌的同時，同樣需要在網絡上確立品牌地位。“休閑王國”作為一個立體的網絡營銷概念，創造了一個完全屬于“休閑 ”的話語環境，成為無數喜愛休閑服裝、休閑生活的消費者聚會的天堂。

  通過這個案例，也讓我們明白了該如何選擇合作網站?這取決于它對于網民的影響程度，門戶網站往往會成為一些品牌的前幾要選擇。

  以網易來說，作為**的門戶網站，不但擁有龐大的用戶群體，網易首頁、電子郵箱更是在國內**的高價值營銷資源；同時，網易還是大學生前幾選媒體，在青年用戶中具有突出影響力。這些優勢，都能幫助服裝品牌有效實現網絡推廣目標。

服裝品牌如何進行網絡推廣？，希望對您有用。

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