我們是在等什么時候，才開始正視自己的“名字”的?

斯大林說過：有時候，量也是有質的!

品牌認同從四個方面可以考慮：產品認同、形象認同、專業認同、服務認同。

基于此，品牌認同的“感性”來源于所有電子商務企業的“安守本位、觀復常容”。

上面是回復派友開水壺《電商網站何時注重品牌認同?》

如今回頭看，發現電子商務企業對品牌的塑造是“有心無力”，很多人都是無從下手，明知道“江湖傳說”一定會帶來“江湖地位”，但卻茫茫然，把“惡炒”當品牌塑造，并且主動為之，被“騙錢騙色”之后才大呼 “燒錢”，因此在這里拋磚引玉，希望大家在推廣的過程中，在貪圖技術的標準化可衡量時，要明確的理解并認同“消費者是有自己思維的”，技術搞不定“愛情”!

在這里說的是一個大品牌的概念，不是某一個產品的功能品牌，希望大家理解，因此分為四個維度，也是四個階段，依次的順序是：形象認同、產品認同、專業認同、服務認同。

這個邏輯很簡單，

形象認同：你不管怎樣做廣告，做推廣，大家接觸你的信息就是你形象，所以，出門“洗漱一下”，讓人家看到你的形象至少是比較清晰，別亂糟糟的!

產品認同：人家看你長得還行，來吧看看你都有啥，看到你的產品，一看明白了，他的形象和他的產品一致，沒忽悠人，繼續看吧

專業認同：你的產品能滿足人家的期望么，不光是需求，而是期望，怎么滿足的，你不能專業的表現一下，就像國美里賣相機的促銷員，那叫一個“專”，即使顧客不想買也讓顧客心生敬佩!

　　服務認同：這個還用說么，“禮尚往來”就成了，守著一顆“合作”的心就行，不必裝孫子，也別裝大爺!

　　如果你想品牌“深造”，那么內容就比較多了，牽一發而動全身，但也是有邏輯的：

　　先考慮一下下面的問題：

　　1. 自身品牌的消費者究竟在哪里?

　　2. 他們在以什么樣的方式獲取他們感興趣的信息?

　　3. 這些興趣又是如何產生并被滿足的?

　　4. 網絡使得他們的方式、形態發生了哪些 變化?

　　5. 消費者究竟在以什么樣的方式、在哪里形成關于消費的決策?

　　6. 更終又在哪里完成消費與采購?

　　7. 消費采購是終點嗎?

　　8. 如何使消費者討論、使用、體驗與分享的過程成為下一輪營銷的起點?

　　9. 尤其在跨媒介整合營銷環境之下，品牌推廣與廣告營銷活動與消費者之間的Touch points在哪里?

　　10. 相對的信息、話語中心在哪里?

　　11. 傳播的引爆點又在哪里?

　　然后，依據下面的工作一項，一項去做，需要有專門的團隊去做，別奢望搞技術的去做品牌，這個和性格有關系，和智商無關!

　　一、 品牌基礎信息梳理 (形象認同)

　　1. 企業調研與診斷

　　2. 市場調查

　　3. 商標檢查，讓別人注冊了，你還投資，那你就剩下倒霉了!

　　4. 品牌識別力，好記，好寫，有特點，好理解，和你給兒子取名字一樣，別跟風，想清楚!

　　5. 品牌涵義的詮釋，精神層面的，理念層面的用品牌得能解釋的通，得有代表性

　　6. 品牌命名檢查，這個就是別有諧音，比如：脈動=賣動，就是賣的動，多好，但很也有很多放在不同的方言里，就不一樣了，這個要注意，別認為自己長不大，長大的時候代價就大了!

　　上面的是六個基礎，準備好，想清楚，你的形象認同就以這些信息為“綱”進行制作，專注才能成就“并敵一向，千里殺將”!

　　二、品牌信息投放方式 (產品認同、專業認同)

　　1、品牌推廣策略規劃，說白了，就是你的品牌信息的投放有原則，這個原則根據實際的情況，循序漸進，不斷“折騰”!

　　(網絡新聞發布會、網友聚會、展會策劃、明星發布會、企業酒/年會、慶典策劃、品牌公關推廣)如果公司比較小，那么你就換成“親朋好友”“媒體朋友”來折騰上面的事情，不折騰不成活!

　　2、品牌傳播策略規劃，傳播即溝通，大家都玩過QQ，那就是傳播，因此，選好溝通對象，找到人家，“開聊”!

　　(媒體投放策略、公關活動規劃、消費者溝通策略、新聞通稿、平面軟文撰寫)在這里，緊緊圍繞著上面的“品牌基礎信息”去溝通，別“滿嘴跑舌頭”!

　　通過整合行銷的各種手段，有計劃進行實施，形成清晰的品牌軌跡，進行有效傳播。

　　三、品牌體驗系統的建立和管理 (服務認同)

　　1、“終端”體驗系統規劃：電子商務的終端包括：官網、客服、庫房，物流，就是能讓你的客戶去看，去了解的地方，都是終端，“眼見為實”，有利于消費者口碑傳播，像一些商家就請網友去過他們公司參觀!

　　2、網絡互動體驗策劃規劃：互動活動，大家都玩過，現在依然有效，但要保證“誠心實意”別為了獲取消費者的信息而玩消費者，玩到更后就沒人理你了

　　3、體驗式教育訓練推廣：有時間大家去參加一下安利的聚會，呵呵，有幫助的，玩的就是一個“激情”，欲望和智商往往成反比，我們自己冷靜些就好，但有些可以借鑒，你把網友集合起來，玩玩，把你的品牌當故事一樣“賣給”他們，他們會幫你賣的，不信你試試。

　　如果從品牌的深度思考來講，我上面的言語，多少都透露一些“痞氣”不夠“誠意”，但也許是現在生活節奏太快了，“痞”更容易讓大家放松的去看一些東西，當然如果有人能用更形象恰當的比喻來說明上面的問題，我愿意受教，歡迎拍磚，歡迎分享，謝謝!!!

　　如果對本文一些信息不了解，你可以看看我其他的文章，本人涉獵雖多，但都是以品牌傳播為核心的，謝謝!

電子商務企業品牌推廣的邏輯與方法，多多交流。

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