搜索引擎通過使用關(guān)鍵字的相關(guān)程度來決定網(wǎng)頁的先后順序。例如，如果有人搜索“ butterbeans ”，那么一個標(biāo)題為“ The Butterbean Bazaar ”，里面有十余處單詞“ butterbeans ”的網(wǎng)頁，可能就會排在搜索結(jié)果更端；而那種只出現(xiàn)了一兩次“ butterbeans ”的網(wǎng)站，則排列在稍后的地方；網(wǎng)站上有“ beans ”單詞的，就排在更后面的地方；只有“ beanless ”這樣的單詞的網(wǎng)站，則根本不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。每個搜索引擎，都有它自己的排列搜索結(jié)果的公式，而且它們被作為機密保存起來。但基本規(guī)則是，一個網(wǎng)頁出現(xiàn)某個關(guān)鍵字的次數(shù)越多，那么，該網(wǎng)頁與關(guān)鍵字的相關(guān)程度就高，該網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排列位置就越靠前。另外，網(wǎng)頁標(biāo)題、章節(jié)標(biāo)題中的關(guān)鍵字，相關(guān)程度更高。

知道了這個規(guī)則，很多“聰明人”就在他們的網(wǎng)頁上，布置大量“ mp3 ”、“ free ”之類網(wǎng)絡(luò)推廣的熱門詞匯。有些文章更介紹了諸如“隱形文本”、“隱藏關(guān)鍵字”等提高排名的作弊技巧，這些招數(shù)被大量甚至瘋狂使用，使搜索引擎的查閱效果大打折扣。顯然，如果大家都這樣做，那么，搜索引擎遲早會變得毫無用處。到了某天，說不定不管你搜索什么，得到的總是色情網(wǎng)站。所以，搜索引擎展開了一場反作弊的斗爭。只要它們懷疑你在有意“制造”關(guān)鍵字，那么，就可能取消你的注冊。例如現(xiàn)在，很多搜索引擎不接受使用“隱形文本”網(wǎng)站的注冊。

其實，“關(guān)鍵字”的使用，猶如一把“雙刃劍”，一方面，為了使網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前，你的網(wǎng)頁應(yīng)該包含盡量多的關(guān)鍵字，但是另一方面，一旦過度，你就可能面臨取消注冊資格的危險。所以真正關(guān)鍵的，除了網(wǎng)站本身要有好的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)及設(shè)計效果外，就是使你的網(wǎng)頁與搜索引擎友好相處，說白了，一要適當(dāng)使用關(guān)鍵字，二要避免“冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易讓它“誤會”的設(shè)計技術(shù)，例如，框架和某些動態(tài)網(wǎng)頁注冊。

那么，如何使用關(guān)鍵字才算適當(dāng)呢？

找出人們搜索你的這類網(wǎng)站時，可能使用的所有詞匯（關(guān)鍵字），并將它們盡可能地串起來，給你的網(wǎng)站寫個簡短的描述。例如，如果你要銷售 butterbeans （棉豆），并且你已經(jīng)列出了下面的關(guān)鍵字：
Butterbeans
Beans
Lima beans
Biscuits
Southern cooking

你可以這樣寫描述：
“ We sell butterbeans and lima beans, which taste great with biscuits and other Southern cooking. Free butterbean recipes and a butterbean discussion forum 。”

注意，如何組合重要的關(guān)鍵字（事實上，你的關(guān)鍵字列表可能更長，可以將其中重要的串起來），如何將更重要的那個（如 butterbeans ）用上兩次。但是，這個描述讀起來應(yīng)該跟普通句子一樣，不要只是一個關(guān)鍵字列表。

這個網(wǎng)站描述會用在好幾個地方，因此多話一些精力寫好它，是值得的。當(dāng)你向搜索引擎注冊的時候，需要填網(wǎng)站描述，當(dāng)人們搜索到你的網(wǎng)站的時候，這個描述也會出現(xiàn)，所以，要盡量利用它，吸引人們?yōu)g覽你的網(wǎng)站，但不要簡單使用夸大性的詞句。另外，網(wǎng)站描述（或?qū)⑵湫薷暮螅┻€應(yīng)該放在 TITLE 標(biāo)記中。

TITLE 標(biāo)記位于 HTML 網(wǎng)頁的 HEAD 部分。當(dāng)沖浪者瀏覽一個網(wǎng)頁的時候，它的內(nèi)容會出現(xiàn)在瀏覽器更更端。如果有人將你的網(wǎng)站保存到“書簽”（ Netscape ）或“收藏夾”（ IE ）， TITLE 將作為“書簽”名或“收藏”名。 TITLE 標(biāo)記應(yīng)該以你網(wǎng)站的正式名稱開頭，并包括網(wǎng)站簡要描述。例如：

< TITLE>The Butterbean Bazaar - We sell butterbeans and lima beans, and offer free butterbean recipes and a butterbean discussion forum.< /TITLE>

不要將關(guān)鍵字列表放在網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名 TITLE 中，這樣做弊大于利。也不要在那里放冗長無用的內(nèi)容，如“ Welcome to the Web Site ”，這純粹是浪費網(wǎng)絡(luò)資源。

HEAD 部分還有兩個對網(wǎng)站宣傳很重要的標(biāo)記： META DESCRIPTION 和 META KEYWORDS 標(biāo)記。某些（但不是所有）搜索引擎，使用這些標(biāo)記的內(nèi)容來決定你網(wǎng)站的排列位次。用于 META DESCRIPTION 標(biāo)記的規(guī)則與 TITLE 的基本上一樣。而 META KEYWORDS 標(biāo)記，就是一個關(guān)鍵字列表，注意，在這里放入太多單詞，并沒有什么益處，因為，大多數(shù)專家都認(rèn)為，搜索引擎對此只作有限量搜索。因此，挑選出人們真正會用的關(guān)鍵字，才是有價值的。多數(shù)人認(rèn)為，這些關(guān)鍵字應(yīng)該小寫，并且用逗號或空格分開。

網(wǎng)頁上的關(guān)鍵字更重要。但別高興——必須是普通的、可讀的文本，那種將一大堆關(guān)鍵字隨便放到網(wǎng)頁上的做法，屬于作弊行為，將得不到注冊。你可以讓更重要的關(guān)鍵字在網(wǎng)頁出現(xiàn)一到兩次，當(dāng)然，還可以放到網(wǎng)頁標(biāo)題、文章標(biāo)題中。

Meta標(biāo)記的含義--如何理解關(guān)鍵字、標(biāo)題、URL、站點描述

Meta標(biāo)記至少需要包含網(wǎng)站關(guān)鍵字 標(biāo)題 URL 站點描述

我們在向搜索引擎登錄網(wǎng)站時，需要填寫關(guān)鍵字、標(biāo)題、URL、站點描述幾項內(nèi)容，不要小看這四項內(nèi)容，它對網(wǎng)站的被收錄成功率以及您登錄網(wǎng)站在搜索引擎中的排名位置、吸引客戶瀏覽和是否方便查詢您的網(wǎng)站，都起著關(guān)鍵性的作用，所以要認(rèn)真對待。

★ 關(guān)鍵字：搜索引擎客戶想要在網(wǎng)上查找某些內(nèi)容時，所鍵入的相關(guān)關(guān)鍵字。客戶搜索這個關(guān)鍵字時，您針對這個關(guān)鍵字所填寫的信息就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。關(guān)鍵字不限語言種類，可以是中文、英文、數(shù)字，也可以是不同文字的混合形式。

★ 標(biāo)題：您的站點的標(biāo)題，將出現(xiàn)在作為檢索結(jié)果的站點列表中

★ URL：您的網(wǎng)站（/或網(wǎng)頁）的 URL 地址，客戶直接點擊此地址即可來到您的網(wǎng)站（/或網(wǎng)頁），將出現(xiàn)在作為檢索結(jié)果的站點列表中。目前不接受動態(tài)URL。

★ 站點描述：您的網(wǎng)站或網(wǎng)頁的一些簡短描述，主要說明網(wǎng)站的主題、性質(zhì)、內(nèi)容等等，將出現(xiàn)在作為檢索結(jié)果的站點列表中。內(nèi)容必須與您的網(wǎng)站或網(wǎng)頁內(nèi)容想符合。

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