緊跟搜索引擎營銷步伐，這里我們給出9個終更電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO技巧！我得承認，我更喜歡的數(shù)字是“9”，所以下面的9條技巧就是我的更愛。

下面的技巧主要是給從事電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化（SEOs）的朋友們。希望能對大家有所幫助，如果你有其他的技巧、建議或意見，可以通過博客后的留言分享給大家。

下面就讓我們來看看這9條更級電子商務(wù)網(wǎng)站SEO技巧：

1）建立一個推薦引擎（recommendation engine）
網(wǎng)上電子商務(wù)的龍頭老大向來是amazon.com（在中國可能是淘寶），在用戶瀏覽和購買的過程中網(wǎng)頁顯示了很多具有原創(chuàng)性的推薦信息。推薦引擎的作用可以是非常強大的。如果你還沒有在網(wǎng)站上實施這樣的推薦引擎，建議把這項工作列入到2010年的計劃中去。
 

對SEO來說，類似這樣的功能，有幾樣關(guān)鍵的事情需要記住，尤其是在網(wǎng)站上通過怎樣的代碼來實現(xiàn)這項功能。如果是javascript，那么搜索引擎的爬 蟲抓取時會產(chǎn)生困難。googlebot雖然能抓取和索引javascript鏈接，但并不保證在處理這些鏈接時和文本鏈接一樣。Bing的爬蟲機器人 （就我知道，到目前為止還是msnbot）和Yahoo！的Slurp爬蟲機器人現(xiàn)在還不能處理javascript鏈接，我們實施時還得考慮到這兩個主 要的搜索引擎。

你還得確認推薦引擎中使用的是正確的產(chǎn)品網(wǎng)址，并且更好別讓這個推薦引擎再產(chǎn)生另外的帶“變量”的網(wǎng)址。

根據(jù)你的商務(wù)需求，針對推薦引擎，你可能想自己開發(fā)或?qū)ふ业谌降慕鉀Q方案。不管什么方法，這都是可能需要花費很多資源的大項目 - 不過這是值得的。為什么？看看下面的數(shù)據(jù)（一個我們正在跟進的公司項目更近發(fā)布了他們的推薦引擎，下面是發(fā)布后性能表現(xiàn)提高的數(shù)據(jù)）：

每次訪問瀏覽的頁面數(shù)（PPV）：+20.1%
網(wǎng)站停留時間： +2.8%
跳出率（bounce rate）： -5.%
轉(zhuǎn)化率： +4.8%

加了推薦引擎后的結(jié)果非常理想！這個客戶是個大品牌的客戶，并且已經(jīng)有健全的銷售流程，所以如果你實施了推薦系統(tǒng)，結(jié)果也可能因為企業(yè)規(guī)模和現(xiàn)有條件的原因會和上面不盡相同。

2）增加相關(guān)鏈接
針對大量的頁面，相關(guān)鏈接對SEO非常重要。在企業(yè)級規(guī)模的電子商務(wù)網(wǎng)站，SEO如何有效的利用現(xiàn)有大量的網(wǎng)頁，并且把網(wǎng)頁數(shù)量的規(guī)模作為一種優(yōu)勢，是很重要的。而相關(guān)鏈接能夠?qū)崿F(xiàn)這種優(yōu)勢，但實現(xiàn)和管理起來可能會有一定難度。

相關(guān)鏈接做得更好的是shopping.com，它們的這種優(yōu)勢很多年后才被后來者趕上。
 

通過相關(guān)鏈接，實現(xiàn)的是三個目標：

1.使網(wǎng)站扁平化 ，也因此可以提供給爬蟲機器人有更多的進入點來抓取和索引網(wǎng)站的網(wǎng)址。就像網(wǎng)站給爬蟲機器人打開了更多可以通過爬行的大門。

2.關(guān)聯(lián)和分類電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品，可以讓爬蟲機器人更好的理解相關(guān)和類似的產(chǎn)品，并且可以進一步地進行分組。就像給每扇門上貼好了標簽，通過相關(guān)產(chǎn)品給爬蟲一個指引。

3.給用戶提供相關(guān)產(chǎn)品的分類和鏈接，可以幫助用戶更好的瀏覽和找到需要的產(chǎn)品。

如果很好地運用了相關(guān)鏈接，可以給網(wǎng)站提供巨大的優(yōu)勢，除了在SEO層面外，還給用戶提供了更大的方便，用戶都會喜歡的！相關(guān)鏈接可以和推薦引擎分別或一起使用，我們更力推薦電子商務(wù)網(wǎng)站使用 - 尤其是大型的電子商務(wù)網(wǎng)站。

3、找出進入頁和跳出率間的關(guān)系
這是一個SEO中進行分析時很不錯的技巧，Briam Kalma給我指出了方向：生成搜索流量報告，將查詢的關(guān)鍵字和進入頁進行關(guān)聯(lián)。這樣你就可以分析某個查詢關(guān)鍵字、訪問頁面和跳出率間的關(guān)系，并且找到需要提高的地方。

這個想法其實是要回答這樣一個問題：哪些用戶搜索的關(guān)鍵字把用戶帶到了錯誤的頁面？知道了答案，你就可以根據(jù)這種關(guān)聯(lián)性對網(wǎng)頁進行優(yōu)化，或者找出是否點擊轉(zhuǎn)化方面出了問題。

這對辛苦工作的SEO來說更對是個金礦！不過可能這項工作不可能一夜就完成。在你創(chuàng)建了類似的報告和數(shù)據(jù)（說的總是比做的容易），你還要分析這些數(shù)據(jù)，并且剔除大量無關(guān)的數(shù)據(jù)，更后才能產(chǎn)生效果。

分析萬歲！

4、確保網(wǎng)站訪問速度
每天處理上千萬（甚至上億）的頁面瀏覽對一個大型企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站來說非常普通。電子商務(wù)網(wǎng)站能吸引大量的訪問量，并且需要**的內(nèi)容傳送網(wǎng)絡(luò)（content delivery network，CDN）。保證上面這些的同時，還要記住網(wǎng)頁文件尺寸大小能夠保證網(wǎng)頁能很快地被下載并顯示在用戶面前！

雖然Google沒有特地把網(wǎng)頁的裝載時間作為一個影響排名的因素，但并不意味著不影響SEO效果或者說不重要。網(wǎng)頁的

搜 索引擎抓取的效率。在搜索引擎的爬蟲機器人抓取網(wǎng)站頁面時，通常使用的是典型的GET/RESPONSE請求，所以裝載網(wǎng)頁時不能有很高的延遲和任何 5XX服務(wù)器錯誤。裝載越慢的網(wǎng)站可能越會影響搜索引擎爬蟲的頁面抓取，并且進一步可能會影響搜索引擎索引該網(wǎng)站，甚至影響到網(wǎng)站的排名

用戶的反應(yīng)和體驗。裝載慢的網(wǎng)頁就像“頁面不存在”一樣。在網(wǎng)上，我們都想盡快看到我們想要的內(nèi)容，如果我們當時不能 訪問某個網(wǎng)頁，我們可能會點擊“返回”按鈕。Google肯定，Bing可能也是，會把用戶的滿意度作為更主要考慮的事情。一個用戶搜索后，點擊搜索結(jié)果 中的某個鏈接，然后迅速的返回搜索結(jié)果頁并點擊另外一個搜索結(jié)果鏈接，這種行為會給搜索引擎關(guān)于某個頁面的某種信號，并被記錄下來。試想想如果有千百萬次 這樣的行為，我們會得出那個鏈接在搜索結(jié)果頁中的重要性被降低，或者如果是像5xx樣的服務(wù)器端錯誤，那么這個鏈接可能會在搜索結(jié)果頁中被剔除。

5、找出和消滅重復(fù)的產(chǎn)品網(wǎng)址
電子商務(wù)網(wǎng)站如果有不同版本的產(chǎn)品網(wǎng)頁會很不好。通常我們可以通過site:和inurl:等搜索條件來發(fā)現(xiàn)重復(fù)的網(wǎng)頁。請格外注意產(chǎn)品級別的網(wǎng)址，因為這個級別的網(wǎng)頁通常都會有重復(fù)的內(nèi)容。同時也是容易給搜索引擎排名造成負面影響的部分。每種產(chǎn)品都應(yīng)該有一個**的和具有**性的網(wǎng)址。
 

重復(fù)的產(chǎn)品網(wǎng)頁可能（更少）造成以下麻煩：

頁面權(quán)重在搜索引擎的指數(shù)中被分散。有幾十個甚至幾百個重復(fù)的產(chǎn)品網(wǎng)頁的網(wǎng)站并不少見；當Google只能抓取和索引有限網(wǎng)頁的情況下，這種情況尤其需要認真對待和解決。
PageRank被瓜分。重復(fù)的網(wǎng)頁能分別獲得外鏈，所以，消滅重復(fù)產(chǎn)品網(wǎng)頁能得到更多的外部鏈接。

想發(fā)現(xiàn)重復(fù)產(chǎn)品網(wǎng)頁的網(wǎng)址，可以試試下面的簡捷方法：

site:mydomain.com inurl:productid

site:mydomain.com intitle:“my product name”

之后你應(yīng)該點擊“顯示全部的搜索結(jié)果”鏈接來查看所有搜索結(jié)果，以便發(fā)現(xiàn)重復(fù)的產(chǎn)品網(wǎng)址。

在發(fā)現(xiàn)重復(fù)產(chǎn)品內(nèi)容后，你有幾個選擇（按SEO的效果）：

更好和更強的：重新架構(gòu)你的網(wǎng)址，讓他們不再產(chǎn)生重復(fù)內(nèi)容。這可能意味著完全重建URL格式，在99%的情況下我們不推薦這樣做。但是，因為重復(fù)網(wǎng)址問題的重要性，你可以把消滅重復(fù)產(chǎn)品網(wǎng)頁作為一個長期的目標，即使短期內(nèi)你不得不用其他方法來彌補這個問題。
**好和中等強度的：使用301重定向重復(fù)的內(nèi)容到一個**版本的網(wǎng)址。這一直是一個好的做法，不過可能這需要很多人力物力去做，而且對于那些季節(jié)性、時尚類或正在促銷的產(chǎn)品來說，可能并不可行。并且，重定向會造成網(wǎng)頁打開時間上的延遲（這點經(jīng)常被SEO們忽視）。

第三好和低強度的：使用鏈接的canonical元標簽（meta tag）來關(guān)聯(lián)重復(fù)內(nèi)容到單一的、**的一個版本。下一步，使用Google和Yahoo！網(wǎng)站管理員中心的參數(shù)移除工具去除那些不需要的參數(shù)。這雖然不是更想要的方法，因為其實這個方法并沒有解決底層的實際問題，就像給傷口貼上創(chuàng)可貼一樣。而且，這總比啥都沒有強，在資源運用上也比上面兩種方法要少得多。

6、有計劃地運行你自己的爬蟲并對結(jié)果進行審核

如果你是一個in-house SEO，設(shè)置一個爬蟲，有規(guī)律的但寬松地進行抓取。Xenu是個不錯的選項，但是它不能運用于大型的網(wǎng)站。Web link Validator在這個級別更好些。不過，使用外面定制的爬蟲也不錯。這個想法和好處是能持續(xù)的掌控網(wǎng)站的變化和新內(nèi)容，并可以監(jiān)控是否有重大的問題發(fā)生（比如從缺貨的產(chǎn)品產(chǎn)生25，000條302重定向）

Google的網(wǎng)站管理員工具非常不錯（同時，也推薦使用Bing和Yahoo！的網(wǎng)站管理員工具，它們也不錯）。現(xiàn)在，Google的網(wǎng)站管理員工具已經(jīng)模仿了大部分爬蟲機器人的功能，不過有時對網(wǎng)站進行分析和調(diào)查，可能還需要其他工具的協(xié)助。

不管你選用什么，堅持就好！

7、夸耀自己的成功案例

這可能有點奇怪，不過你必須得知道：你要夸耀自己！對了，如果你不告訴別人你成功的做了哪些項目，難道你期望別人主動來發(fā)掘嗎？你不能在那兒安靜的工作然 后期望別人能注意到你有多牛。你必須得站起來說：“嘿！看看這，我們上Digg首頁了！我們有了新的排名！我們搞外鏈搞瘋了！”，類似這樣的，反正你能夸 耀一番的都行。

毋庸置疑你的工作不僅要求你提供報告和評析，而且你還應(yīng)該記得除了報告之外的其它所作所為，也應(yīng)該一并做好記錄。

記得在經(jīng)理或同事面前談你更近做了些什么，比如外鏈建設(shè)、又獲得了幾個排名、流量大增甚至剛剛做完的項目。

讓別人知道你的成功和功績。

8、充分運用著陸頁（landing page）

著陸頁面就像一個小小的網(wǎng)址中心集散地，把網(wǎng)站的整個分類目錄（甚至子目錄）連接起來。對于大型的電子商務(wù)網(wǎng)站來說，擁有定制和高質(zhì)量的著陸頁可以讓web開發(fā)團隊：

給用戶很棒的瀏覽體驗
控制網(wǎng)頁上鏈接的數(shù)量和類型
控制網(wǎng)站從產(chǎn)品目錄到產(chǎn)品網(wǎng)頁的“流程（flow）”
在單個頁面上聚合例如定制拷貝、鏈接、評價、產(chǎn)品圖片、促銷和導(dǎo)航等元素
好的著陸頁更棒的地方就是能產(chǎn)生非常好的轉(zhuǎn)化率和排名！

9、保持創(chuàng)造性
人們總是把更好的留到更后。

更級的電子商務(wù)網(wǎng)站一般有件事都做得非常好：就是它們都很會迎合他們的客戶。創(chuàng)新能創(chuàng)造價值。SEO有時也需要好的創(chuàng)意，因為SEO的實踐只能帶你到某個地步，而好的創(chuàng)意能讓你大步的跨越。

持續(xù)地關(guān)注新的項目。不要停留在保持原有成果上。保持開放的心態(tài)。鄖凹鴿那些“更新更炫”的SEO技巧和其他瑣碎的東西。創(chuàng)造性的點子可以吸引眼球，帶來流量，不必在意是否對SEO有好處。并且請牢記，“搜索引擎也是追隨用戶的”。

我想所有一切又回到了1995年的一個事實：內(nèi)容為王。只是把內(nèi)容用新穎和有趣的方法重新包裝起來是現(xiàn)在和當時更大的區(qū)別。

電子商務(wù)網(wǎng)站SEO的9個秘訣，希望能與大家多多交流，謝謝！

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