眾所周知，成功的營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存和發(fā)展的關(guān)鍵。然而，在今天這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞正在悄然發(fā)生著改變：當(dāng)廣告主對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的掌控力漸漸喪失；當(dāng)我們過(guò)去習(xí)慣的媒介體系被無(wú)情的“碎片化”；當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域解構(gòu)及重構(gòu)的新生力量……
　　就像全球整合營(yíng)銷(xiāo)之父唐。舒爾茨說(shuō)的，“我們都在洶涌澎湃的數(shù)字海洋中飄蕩”，在這片全新的數(shù)字國(guó)度里，在全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，企業(yè)如何才能找到營(yíng)銷(xiāo)的諾亞方舟？

　　互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展催生營(yíng)銷(xiāo)變革
　　2007年圣誕節(jié)，英國(guó)女王前幾次通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表她對(duì)臣民們的祝詞，這一舉動(dòng)被視為“網(wǎng)絡(luò)生活”席卷英國(guó)所有階層的一個(gè)標(biāo)志。而此時(shí)，遠(yuǎn)在大洋彼岸的中國(guó)早已經(jīng)進(jìn)入不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在這個(gè)媒體和信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)品牌建設(shè)和廣告策略，也必將順應(yīng)潮流，來(lái)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)革命。
　　2008年3月，美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司BDA發(fā)布的數(shù)據(jù)表明：目前中國(guó)已經(jīng)擁有了2.2億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，前幾次超過(guò)美國(guó)網(wǎng)民數(shù)2.17億，成為全球前幾“互聯(lián)網(wǎng)”大國(guó)。**2007年一年，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)就增加了7300萬(wàn)。
　　如果說(shuō)，前兩年，互聯(lián)網(wǎng)的“暗潮涌動(dòng)”還只是讓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員小試身手的話(huà)，那么今年，你將不得不直面這個(gè)澎湃的數(shù)字海洋，尋找更有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)法。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)（不包含電子商務(wù)）2007年總體規(guī)模前幾次突破100億元這一歷史大關(guān)，并且在未來(lái)兩年將繼續(xù)保持50%以上的年增長(zhǎng)率，高出傳統(tǒng)媒體廣告年增長(zhǎng)率一倍以上。

　　在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)新思維
　　唐。舒爾茨認(rèn)為，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種孤島模式，他們互相分割、前幾立，而應(yīng)更強(qiáng)調(diào)“關(guān)聯(lián)”與參與。用戶(hù)參與、主導(dǎo)的新媒體環(huán)境，網(wǎng)民本身已經(jīng)參與到營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程之中，在用戶(hù)體驗(yàn)過(guò)程中形成了品牌，而不是企業(yè)利用廣告塑造品牌，每個(gè)人都可能成為傳播的渠道，每個(gè)人都可能成為營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)者，網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)模式將不是簡(jiǎn)單使用廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的模式。正基于這種全新的營(yíng)銷(xiāo)思維，在中國(guó)更大的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)騰訊網(wǎng)“在線(xiàn)生活”平臺(tái)上，用戶(hù)除了能通過(guò)門(mén)戶(hù)、即時(shí)通訊工具、視頻、郵箱、博客、在線(xiàn)游戲等一系列互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，享受更全面、更多元的在線(xiàn)生活體驗(yàn)外，企業(yè)品牌也能與用戶(hù)，進(jìn)行更深入的多向互動(dòng)溝通。
　　基于這種全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，騰訊網(wǎng)根據(jù)用戶(hù)的年齡、性別、身份和興趣愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的定向劃分、精準(zhǔn)投放。比如，通過(guò)騰訊網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，可以**地將信息傳遞給全國(guó)2500萬(wàn)的白領(lǐng)，并通過(guò)差異化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與他們深度互動(dòng)。通過(guò)這樣互動(dòng)、體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)可以使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)基礎(chǔ)上的**，使核心品牌價(jià)值得以延伸，而在線(xiàn)廣告效果的跟蹤和反饋也將變得更加直接與**。

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